Меню Рубрики

В определенной степени маркетинговая близорукость характерна для

Существует несколько подходов, на основе которых пред­приятия могут осуществлять свою деятельность.

Производственная концепция (концепция совершенство­вания производства). Производственная концепция исходит из того, что потребители предпочитают товар, который до­ступен по цене и имеется в наличии. Основное внимание уде­ляется производству и производственному процессу, а также распределению. Главная цель предприятия — максимизация прибыли. Основные задачи руководства — увеличить произ­водительность труда, снизить издержки, повысить эффектив­ность системы распределения.

Применение такой концепции целесообразно только в ус­ловиях дефицита товара (когда спрос превышает предложе­ние), а также в случаях, когда себестоимость товара слишком высока и ее надо снизить. Недостаток этой концепции — фо­кусирование только на производственной стороне, при этом уделяется слишком мало внимания желаниям потребителей.

Концепция совершенствования товара (товарная концеп­ция). Основная идея концепции совершенствования товара состоит в том, что потребители выбирают товары самого вы­сокого качества, с лучшими эксплуатационными характерис­тиками, следовательно, основная задача предприятия — по­стоянное совершенствование товара.

Предприятия, придерживающиеся этой концепции, боль­шое внимание уделяют научно-исследовательским и опытно-конструкторским работам, стремясь создать товар, обладаю­щий лучшими показателями качества. Все внимание уделя­ется товару.

Применение этой концепции может привести к «марке­тинговой близорукости». Определение «маркетинговая бли­зорукость» относится к действиям предприятия, при кото­рых совершенствование товара затмевает потребности кли­ентов, упускается из виду значение цены, каналов распреде­ления и коммуникаций.

Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбы­товая концепция)отталкивается от убеждения, что товары, сбыт которых не стимулируется, не будут продаваться в объе­мах, желательных для производителя.

Предприятия, придерживающиеся этой концепции, стре­мятся максимизировать прибыль за счет увеличения объе­мов продаж, применяя агрессивные методы стимулирования сбыта. Преследуя основную цель — продажу, — предприятие не заботится о том, насколько потребитель удовлетворен то­варом. Применение этой концепции может привести к труд­ностям с долговременным поддержанием высоких продаж.

Концепция маркетингаутверждает, что достижение пред­приятием поставленных целей зависит от того, насколько точ­но оно определило потребности и желания целевого рынка и насколько лучше товар предприятия удовлетворяет эти по­требности, чем товары конкурентов.

Предприятие уделяет большое внимание изучению жела­ний и нужд потребителей, проводит маркетинговые исследо­вания и использует полученную информацию при разработке товара, его позиционировании, сбыте и т. д.

Разработка маркетинговых программ нацелена на сочета­ние запросов потребителей и ресурсных возможностей пред­приятия.

Концепция социально-этического маркетинга.Придержи­ваясь этой концепции, предприятие стремится к сочетанию своих экономических целей, удовлетворенности потребите­лей и интересов всего общества.

Предприятие заботится о благополучии не только своих клиентов, но и всего общества. Основной задачей становится удовлетворение нужд потребителей при условии сохранения человеческих, материальных, энергетических, природных ре­сурсов. Большое внимание уделяется охране окружающей среды.

Концепция «маркетинга взаимодействия».Предприятия, осуществляя свою деятельность, принимают во внимание ин­тересы своих партнеров по бизнесу, предоставляя всем субъек­там рынка возможность реализовать их потенциал. Цель пред­приятия — благополучие потребителей, партнеров, всего об­щества и самого предприятия.

ВОПРОС 5

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: На стипендию можно купить что-нибудь, но не больше. 8798 — | 7167 — или читать все.

195.133.146.119 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

источник

120. С позиций маркетинга к товарам особого спроса не будет относиться …

(Товары особого спроса обладают уникальными потребительскими характеристиками, принадлежат к определенной марке. Относятся некоторые модели автомобилей, музыкальных центров и даже авторучек, например фирмы Паркер .

121. Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основано на различиях в…типе покупателей и типе спроса

122. Три основные формы специализации сбытовых организаций – это… географическая, на базе продуктов, на базе покупателей

123. К числу выгод от осуществления формального планирования не имеет непосредственного отношения… увеличение доли рынка

124. К задачам оперативного маркетинг-контроллинга не относится контроль…

ОТНОСИТСЯ а) формирование и контроль сбыта;

б) формирование и контроль ценовой политики

в) формирование коммуникационной политики

125. При разработке бюджета маркетинга не используют такие методы как… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-Желании сотрудников службы маркетинга

-исходя из приказа руководства

126. Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок шампуней, тем самым, обслуживая несколько сегментов потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется… дифференцированный маркетинг.

127. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте

специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

128. Одна из базовых стратегий (по М.Портеру), связанная с концентрацией усилий на нуждах одного сегмента потребителей, без стремления охватить весь рынок, называется…Стратегия фокусирования

129. Если фирма производит все виды спецодежды, то скорее всего используется стратегия… полного охвата ИИ

130. Торговым аппаратом фирмы называют……персонал

131. Фирма, продающая множество разных товаров на множестве разных рынков, имеет в штате и управляющих по товарам, и управляющих по рынкам. Этот тип организационной структуры — …матричная структура

132. Если товары, продаваемые фирмой, технически сложны, совершенно разнородны или многочисленны, и при этом фирма использует личные продажи, то организовать торговый аппарат лучше по…ТОРГОВЫЙ АППАРАТ, ПОСТРОЕННЫЙ ПО ТОВАРНОМУ ПРИНЦИПУ

133. Переходной формой между механическими и адаптивными структурами службы маркетинга является…матричная структура

134. Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при крайне разнообразных по географии рынках является…

-товарно-рыночной организации службы маркетинга

135. В теории маркетинга организация, имеющая сильные конкурентные позиции (претендент на лидерство), при проектировании стратегии конкурентной борьбы может применять следующие методы… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

136. Заполните пропуск – В компании «Procter & Gamble», производящей широкий спектр потребительских товаров существует позиция бренд-менеджера, который отвечает за управление определённой маркой товара. Можно сказать, что организационная структура маркетинга построена по ……..признаку

137. Заполните пропуск – В определённой степени «маркетинговая близорукость» (отход от нужд потребителя) характерна для……..концепции маркетинга

-концепция интенсификации коммерческих усилий.

138. Выпуск универсального шампуня относится к стратегии……….маркетинга

139. Для компании, использующей стратегию лидерства за счёт экономии на издержках, представляет опасность следующий фактор….

-Технологические изменения, обесценивающие предшествущий опыт и инвестиции

140. Завершающим этапом любого контроля в маркетинге является….

141. Интегрированный подход к организации маркетинговой деятельности основан на.

-Скоординированном выполнении функции маркетинга, согласование работы всех подразделений организации с позиции потребителей

рассмотрении маркетинга как основной функции фирмы

142. Как правило, метод компании Boston Consulting Group – БКГ (матрица рост/доля рынка) используется для планирования…..-бизнес-портфеля предприятия

143. Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок стиральных порошков, каждая из которых предназначена для удовлетворения потребностей определенного сегмента потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется…

144. К основным задачам маркетингового контроля не относят контроль… -своевременности оплаты рекламного места и налогов

145. Малое предприятие сосредотачивает свою деятельность на одном или нескольких сегментах, поскольку не имеет больших финансовых ресурсов. При этом значительное внимание уделяет своей репутации. Такое поведение характеризует стратегию……маркетинга

146. Ответственность за проведение стратегического контроля маркетинговой деятельности чаще всего несёт…-Специалист по маркетингу

147. При разработке бюджета маркетинга организации используются методы планирования затрат… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-исходя из финансовых возможностей

на основе целевой прибыли

148. При детализации бюджета маркетинга по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга могут быть выделены следующие затраты… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-на маркетинговые исследования

149. При разработке бюджета маркетинга не используются методы… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-желаний сотрудников службы маркетинга

-исходя из приказа руководства

150. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)…Проникновение на рынок

151. При разработке бюджета маркетинга на основе оптимизации прибыли учитывают…

-статистику зависимости объема от затрат на маркетинг

-прогнозные оценки объема сбыта при разных затратах на элементы комплекса маркетинга

152. Согласно теории маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-Разработку продуктов и планов маркетинга, рассчитанных на наибольшее число потребителей

-низкий уровень запасов и транспортных расходов

153. Функциональной структурой организации службы маркетинга является…

-Структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками , группами сотрудников в службе маркетинга

154. Целями службы маркетинга фирмы «Тортофф» не является

-Калькулирование себестоимости товарной единицы «торт»

155. Цель достижения необходимого объёма продаж за счёт стимулирования сбыта лежит в основе концепции…

-Интенсификации коммерческих усилий

156. К культурным факторам внешнего рынка, влияющим на принятие маркетинговых решений, не относят…

157. Экономическую среду как объект исследования внешнего рынка определяют… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

158. В международном маркетинге в зависимости от состава участников экспортных операций различают следующие виды экспорта… (Укажите не менее двух вариантов ответа) Прямой и косвенный

159. К существенным культурным факторам, влияющим на реализацию международного маркетинга, относят… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

(входят: язык, религия, ценности, традиции )

160. Если рассматривать Интернет-представительство (сайт) как товар в трёхуровневой модели Ф.Котлера(товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением),, то информационной наполнение сайта (контент) можно отнести к уровню – товар с подкреплением

161. Креативная функция Интернет-маркетинга в области рекламы проявляется в…возможности размещать информацию на WEB-серверах

162. Можно сказать, что Интернет реализует коммуникативную модель…многие ко многим

163. Основной особенностью и преимуществом Интернет-маркетинга перед традиционным маркетингом является…

· Переход ключевой роли от производителей к потребителям

· Глобализация деятельности и снижение трансакционных издержек

· Персонализация взаимодействия и переход к маркетингу «один-одному».

· Снижение трансформационных издержек)-это только теория.

164. Сущность таких характеристик услуг как «неосязаемость» и «неотделимость от производителя» выражают следующие утверждения… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

165. Экоспонсоринг связан с поддержкой… учреждений и организаций по устранению и захоронению промышленных и бытовых отходов ИИ

166. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать…уровень цены ИИ

167. Фирме, теряющей репутацию на рынке, целесообразнее всего… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

168. В теории международного маркетинга выделяют следующие методы выхода на внешний рынок …. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

169. В практике маркетинга целесообразность выхода на внешний рынок определяется факторами. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-сужение внутреннего рынка

-возможностью получения на внешнем рынке большей прибыли

170. В практической деятельности маркетинг услуг, как правило, применяют следующие организации… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

171. В теории маркетинга внутренний маркетинг, как вид маркетинга услуг, осуществляемый внутри сервисной организации, направлен на… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-Создание условий для формирования единой команды сотрудников, обеспечивающих удовлетворение запросов клиентов

-Обучение и мотивацию труда сотрудников, осуществляющих контакты с клиентами

172. В практике маркетинга услуги имеют особенности… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-могут носить коммерческий и некоммерческий характер

-направлены на удовлетворение личных потребностей или нужд предприятий

173. В теории маркетинга сущность такой характеристики услуг как «несохраняемость» выражают следующие утверждения… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

+услугу невозможно хранить для последующей продажи или использования

+?услуга физически и морально устаревает

174. К экономическим факторам внешнего рынка, определяющим решения в сфере международного маркетинга, не относят… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-Обычаи и традиции населения

-устойчивые нормы поведения потребителей

175. К существенным политическим факторам, определяющим маркетинговую среду международного маркетинга, относят…. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

+Наличие межгосударственных соглашений о сотрудничестве

+Действия враждующих политических группировок

176. Маркетинг зон хозяйственной застройки, согласно Ф.Котлеру, включает в себя…

Хозяйственное освоение, продажу или сдачу в аренду участков или имущества типа заводов, магазинов, контор, складов и т.п.

177. Небольшая рамка, содержащая рекламный текст (реже — картинку) и являющаяся ссылкой для перехода на сайт продавца, называется в Интернет-бизнесе…

178. Продажа товаров через Интернет, когда система формирования заказов полностью интегрирована в автоматизированную систему предприятия, представляет собой…+электронный магазин

179. Понятие «услуга» определяют следующие утверждения… (укажите не менее двух вариантов ответа)

-Поступающие на рынок потребительные стоимости, которые не приобретают овеществленных форм

-Процесс и результат деятельности, который одна сторона может предложить другой,и которой не является осязаемым

180. Процесс, имеющий целью появление сайта фирмы в первых строках при запросе по поисковым системам, называется в Интернет-маркетинге…раскрутка

181. Спайдер — программа, которая посещает Web-сервера, считывает и индексирует (заносит в базу данных) полностью или частично их содержимое. В Интернет – маркетинге она относится к…

182. Сеть WWW, организованная как средство коммуникации внутри фирмы, — это…интранет

источник

Тема: Тесты по маркетингу в отраслях и сферах деятельности

Тип: Тест | Размер: 17.04K | Скачано: 65 | Добавлен 28.09.13 в 21:30 | Рейтинг: +2 | Еще Тесты

Всего вопросов по предмету — 146

Вопрос: Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:
Ответ: выбрать целевой рынок
Ответ: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Вопрос: Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:
Ответ: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок
Ответ: выбрать целевой рынок

Вопрос: Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта – это .
Ответ: обме*

Вопрос: Анализ бизнес-портфеля необходим для:
Ответ: определения направлений и размеров инвестиций
Ответ: разработки стратегии роста

Читайте также:  Профилактический упражнения при близорукости

Вопрос: Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации — управление:
Ответ: маркетингом

Вопрос: Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации – управления:
Ответ: маркетингом

Вопрос: В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:
Ответ: ценовую политику, направленную на покрытие расходов

Вопрос: В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое «Р») — это:
Ответ: персонал

Вопрос: Внутренними контактными аудиториями являются:
Ответ: внештатные сотрудники
Ответ: служащие компании

Вопрос: Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:
Ответ: абсолютного превосходства по издержкам
Ответ: специализации
Ответ: концентрации

Вопрос: Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в:
Ответ: типе покупателей и типе спроса

Вопрос: Группа потребителей со сходными характеристиками одинаково реагирующая на маркетинговые усилия фирмы — это . рынка
Ответ: сегмент*

Вопрос: Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она:
Ответ: даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

Вопрос: Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она:
Ответ: даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

Вопрос: Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:
Ответ: численность населения региона
Ответ: тенденции роста населения

Вопрос: Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:
Ответ: купить компанию

конкурента
Ответ: добиваться преданности потребителей

Вопрос: Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:
Ответ: совершенствование структуры затрат
Ответ: совершенствование ассортимента продукции

Вопрос: Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:
Ответ: привлечение новых потребителей
Ответ: повышение интенсивности употребления товара

Вопрос: Для стратегии рыночного последователя характерно:
Ответ: стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль
Ответ: ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

Вопрос: Для устранения недостатков недолговечности услуги в маркетинговой деятельности предприятия необходимо:
Ответ: введение системы предварительных заказов

Вопрос: Если действия компании в основном определяются действиями и реакциями конкурентов, то она ориентирована на такой сегмент конкурентов, как:
Ответ: товар

Вопрос: Закон спроса представляет собой зависимость:
Ответ: когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт
Ответ: потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми

Вопрос: Закон спроса представляет собой следующие зависимости:
Ответ: когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт
Ответ: потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми

Вопрос: Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью:
Ответ: макросреды компании
Ответ: микросреды компании

Вопрос: К комплексу маркетинга относится:
Ответ: продукт
Ответ: цена

Вопрос: К комплексу маркетинга относится:
Ответ: каналы распределения продукции
Ответ: маркетинговые коммуникации

Вопрос: К комплексу маркетинга относятся:
Ответ: товар
Ответ: коммуникации

Вопрос: К комплексу маркетинга относятся:
Ответ: каналы распределения продукции
Ответ: цена

Вопрос: Компании по организации товародвижения помогают:
Ответ: складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
Ответ: обеспечить для фирмы каналы распространения

Вопрос: Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка – компания:
Ответ: претендент на лидерство

Вопрос: Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям — компания, ориентированная на:
Ответ: потребителей

Вопрос: Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами — компания, ориентированная на:
Ответ: рынок

Вопрос: Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта – компания:
Ответ: лидер рынка

Вопрос: Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике:
Ответ: продуктовой

Вопрос: Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого:
Ответ: товара
Ответ: сегмента рынка

Вопрос: Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого:
Ответ: товара
Ответ: сегмента рынка

Вопрос: Конкурентоспособность товара – это:
Ответ: способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени

Вопрос: Корпоративная миссия взаимосвязана с:
Ответ: целями относительно роста и прибыли
Ответ: корпоративной философией

Вопрос: Маркетинг изучает:
Ответ: методы управления потребительским спросом

Вопрос: Маркетинг изучает:
Ответ: конъюнктуру рынка определённого вида продукции
Ответ: методы управления потребительским спросом

Вопрос: Маркетинговая деятельность начинается с .
Ответ: изучения рынка
Ответ: изучения запросов потребителей

Вопрос: Маркетинговая деятельность начинается с:
Ответ: изучения рынка
Ответ: изучения запросов потребителей

Вопрос: Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения — это:
Ответ: правовая среда
Ответ: технологическая среда
Ответ: природная среда

Вопрос: Название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров и услуг – это .
Ответ: марк*

Вопрос: Наибольшую вероятность успеха будут иметь компании, выбравшие стратегию:
Ответ: производства массового продукта

Вопрос: Непосредственное снижение цены товара в течение определённого времени – это .
Ответ: скидк*

Вопрос: Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека – это .
Ответ: потр*

Вопрос: Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов – компания:
Ответ: последователь

Вопрос: Основные принципы маркетинга — это:
Ответ: ориентация на потребителя
Ответ: гибкость и адаптивность

Вопрос: Основные принципы маркетинга:
Ответ: ориентация на потребителя
Ответ: гибкость и адаптивность

Вопрос: Основные факторы макросреды функционирования фирмы — это:
Ответ: средства информации — гос. учреждения — гражданские группы действий — местные контактнэе аудитории — финансовые круги

Вопрос: Основные факторы микросреды функционирования фирмы — это:
Ответ: поставщики — маркетинговые посредники — клиенты — контактные аудитории — конкуренты

Вопрос: Основными факторами макросреды являются:
Ответ: экономические условия
Ответ: природно-климатические условия
Ответ: демографические данные

Вопрос: Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи:
Ответ: благосостояния человечества
Ответ: удовлетворения потребностей
Ответ: получения прибыли

Вопрос: Отдельные личности и семьи, приобретающие товары и услуги для личного потребления, образуют рынок .
Ответ: потреб*

Вопрос: Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности называется потребительская:
Ответ: ценность
Ответ: полезность

Вопрос: Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности называется потребительскими:
Ответ: ценностью
Ответ: полезностью

Вопрос: Ощущаемая человеком нехватка чего-то необходимого – это .
Ответ: нужд*

Вопрос: Перемещение капиталов из одного бизнеса в другой в течение короткого промежутка времени характерно для стратегии:
Ответ: немедленного реагирования на спрос

Вопрос: Последовательность видов транспорта по способности перевозить различные виды грузов:
Ответ: водный
Ответ: железнодорожный
Ответ: автомобильный
Ответ: воздушный
Ответ: трубопровод

Вопрос: Последовательность видов транспорта по убыванию скорости доставки грузов:
Ответ: воздушный
Ответ: автомобильный
Ответ: железнодорожный
Ответ: трубопровод
Ответ: водный

Вопрос: Последовательность закупки материальных ресурсов у поставщика:
Ответ: составление спецификации
Ответ: разработка списка возможных поставщиков
Ответ: выбор наиболее выгодного поставщика
Ответ: ведение переговоров
Ответ: заключение контракта
Ответ: взаимодействие поставщика и покупателя в процессе закупки

Вопрос: Последовательность проведения маркетингового исследования:
Ответ: определение целевой аудитории
Ответ: определение целей передачи информации
Ответ: создание сообщения
Ответ: выбор средства передачи сообщения
Ответ: получение реакции аудитории

Вопрос: Последовательность разработки маркетинговых коммуникаций:
Ответ: определение целевой аудитории
Ответ: определение целей передачи информации
Ответ: создание сообщения
Ответ: выбор средства передачи сообщения
Ответ: получение реакции аудитории

Вопрос: Последовательность средств продвижения товаров производственного назначения по убыванию значимости:
Ответ: личная продажа
Ответ: стимулирование сбыта
Ответ: реклама
Ответ: связи с общественностью

Вопрос: Последовательность участников традиционного канала распределения:
Ответ: производитель
Ответ: оптовый торговец
Ответ: мелкооптовый торговец
Ответ: розничный торговец
Ответ: потребитель

Вопрос: Последовательность этапов PR-кампании оценка сложившейся ситуации:
Ответ: формулирование целей кампании
Ответ: определение и изучение целевой аудитории
Ответ: выбор инструментов воздействия в рамках PR
Ответ: разработка бюджета кампании
Ответ: проведение запланированных в рамках капании мероприятий
Ответ: заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности

Вопрос: Последовательность этапов анализа конкурентов:
Ответ: выявление конкурентов компании
Ответ: определение целей конкурентов
Ответ: установление стратегий конкурентов
Ответ: оценка сильных и слабых сторон
Ответ: оценка спектра возможных реакций
Ответ: выбор тактики поведения компании

Вопрос: Последовательность этапов анализа потребительской ценности:
Ответ: выявление значимых для потребителя свойств товара
Ответ: оценка степени важности значимых свойств товара
Ответ: составление рейтинга важности свойств товара
Ответ: составление рейтинга важности для товаров компаний-конкурентов
Ответ: сопоставление рейтингов конкурентов
Ответ: корректировка конкурентной стратегии

Вопрос: Потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются – это концепция:
Ответ: совершенствования товара

Вопрос: Потребность человека, подкрепленная его покупательной способностью – это .
Ответ: запрос*

Вопрос: Преимущества стратегии снижения себестоимости продукции — это:
Ответ: получение дополнительной прибыли за счёт уменьшения рыночной доли конкурентов с более высокой ценой продукции
Ответ: ужесточение входного барьера по себестоимости для предприятий, стремящихся в данный бизнес

Вопрос: Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создаёт:
Ответ: концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише

Вопрос: При анализе сильных и слабых сторон компании будут рассмотрены:
Ответ: опытное руководство, хорошие финансовые позиции
Ответ: гибкая организационная структура, недостатки в НИОКР

Вопрос: При анализе сильных и слабых сторон компании будут рассмотрены:
Ответ: опытное руководство, хорошие финансовые позиции
Ответ: гибкая организационная структура, недостатки в НИОКР

Вопрос: При закупке для нужд предприятия обычно участвуют:
Ответ: агенты по закупкам
Ответ: технические эксперты и высшее руководство

Вопрос: При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают:
Ответ: совершенствование товара без учёта нужд потребителей

Вопрос: При построении товарной организации управления службой маркетинга, маркетолог по товару отвечает за направления деятельности такие, как:
Ответ: разработка годового плана по маркетингу по товару, годового плана и прогноза сбыта на перспективу

Вопрос: Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:
Ответ: занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте
Ответ: специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

Вопрос: Принципы маркетинга — это:
Ответ: постоянное изучение состояния и динамики рынка
Ответ: активное воздействие на рынок

Вопрос: Принципы маркетинга:
Ответ: постоянное изучение состояния и динамики рынка
Ответ: активное воздействие на рынок

Вопрос: Причинами выхода компаний на зарубежные рынки являются:
Ответ: ограниченный внутренний рост
Ответ: чрезмерная внутренняя конкуренция

Вопрос: Производимые данной компанией товары находят своего потребителя за счет расширения территориальной зоны рыночного присутствия и привлечения посредников – это концепция:
Ответ: совершенствования товара
Ответ: маркетинга

Вопрос: Производитель уделяет внимание увеличению объемов производства, снижению затрат и повышению производительности – это концепция:
Ответ: совершенствования производства

Вопрос: Процесс покупки товаров промышленного производства по сравнению с процессом потребительской покупки:
Ответ: связан с более крупными затратами
Ответ: более формализован

Вопрос: Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей – это:
Ответ: реализация маркетинга

Вопрос: Процесс разработки и производства жёсткой или мягкой оболочки для товара – это .
Ответ: упаков*

Вопрос: Развивающаяся фирма, которая активно борется за увеличение своей доли на рынке – это рыночный .
Ответ: претен*

Вопрос: Разновидностью компенсационной торговли является:
Ответ: встречная покупка
Ответ: бартер

Вопрос: Ремаркетинг связан с . спросом:
Ответ: снижающимся

Вопрос: Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:
Ответ: на рынке оперирует множество продавцов и покупателей

Вопрос: Рынок товара находится в равновесном состоянии, если:
Ответ: объём рыночного спроса равен объёму рыночного предложения
Ответ: в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась клиринговая цена

Вопрос: Рынок товара находится в равновесном состоянии, если:
Ответ: объём рыночного спроса равен объёму рыночного предложения
Ответ: в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась клиринговая цена

Вопрос: Рыночная ниша — это стратегия конкуренции, основанная на:
Ответ: сегментации рынка

Вопрос: Рыночная ниша — это стратегия конкуренции, основанная на:
Ответ: сегментации рынка

Вопрос: Рыночное предложение- это:
Ответ: готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определённого диапазона цен в конкретный временной период

Вопрос: Рыночное предложение- это:
Ответ: готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определённого диапазона цен в конкретный временной период

Вопрос: Ряд вопросов, предлагаемых опрашиваемым во время проведения исследования – это .
Ответ: анкет*

Вопрос: Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образует:
Ответ: культуру компании

Вопрос: Совершенная конкуренция отличается от несовершенной:
Ответ: возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос

Вопрос: Совокупность действующих за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами – это маркетинговая .
Ответ: сред*

Вопрос: Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности – это .
Ответ: качетв*

Вопрос: Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
Ответ: достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
Ответ: комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга

Вопрос: Соответствие между аспектами содержания и этапами стратегического планирования:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между видом ассортимента и типом оптовика:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между задачами рекламы и целями рекламы:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между инструментами стимулирования и объектами стимулирования сбыта:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Читайте также:  Что такое дальнорукость и близорукость

Вопрос: Соответствие между недостатками и средствами распространения рекламы:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между преимуществами и средствами распространения рекламы:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между примерами и критериями товарной номенклатуры:
Ответ номер столбца: 3-1-2

Вопрос: Соответствие между примерами и элементами SWOT-анализа:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между примерами и элементами SWOT-анализа:
Ответ номер столбца: 2-3-1

Вопрос: Соответствие между примером и функциями участников канала распределения:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между содержанием и концепцией управления маркетингом:
Ответ номер столбца: 3-1-2

Вопрос: Соответствие между содержанием и этапом жизненного цикла товара:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между тактикой и стратегией выведения на рынок нового товара:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между характеристиками и уровнем товара:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между целями маркетинга и этапами жизненного цикла продукта:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Соответствие между этапом расчета базовой цены товара и содержанием:
Ответ номер столбца: 1-2-3

Вопрос: Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими – это .
Ответ: марк*

Вопрос: Спрос на товары промышленного назначения:
Ответ: является производным от спроса на потребительские товары
Ответ: обычно является неэластичным

Вопрос: Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является:
Ответ: высокая эластичность спроса по цене

Вопрос: Стратегическим элементом бизнеса может быть:
Ответ: подразделение компании
Ответ: товарная группа
Ответ: торговая марка

Вопрос: Стратегия дифференцированного маркетинга – это:
Ответ: сознательная политика компании, направленная на дифференциацию от конкурентов

Вопрос: Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами рынка — . маркетинг
Ответ: недиффен*

Вопрос: Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется:
Ответ: запланированное устаревание

Вопрос: Стратегиями выхода на зарубежный рынок являются:
Ответ: прямой экспорт
Ответ: инвестирование предприятий
Ответ: лицензирование

Вопрос: Суть стратегии дифференциации продукции — это:
Ответ: специализация в изготовлении особой продукции, являющейся модификацией стандартного изделия

Вопрос: Теория жизненного цикла не характерна для:
Ответ: идей

Вопрос: Торговая марка обеспечивает её владельцам:
Ответ: юридическую защиту уникальных свойств товара
Ответ: установление отличий от товаров/услуг конкурентов

Вопрос: Условия реализации стратегии снижения себестоимости продукции — это:
Ответ: большая доля на рынке
Ответ: применение ресурсосберегающих технологий

Вопрос: Условия реализации стратегии снижения себестоимости продукции:
Ответ: большая доля на рынке
Ответ: применение ресурсосберегающих технологий

Вопрос: Услуга относится к элементу комплекса маркетинга:
Ответ: продукт

Вопрос: Утверждение «не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет безусловно куплено» характерно для концепции:
Ответ: современного маркетинга

Вопрос: Факторами микросреды маркетинга являются:
Ответ: организация (фирма)
Ответ: контактные аудитории
Ответ: маркетинговые посредники

Вопрос: Факторы маркетинговой среды, определяемые и контролируемые службой маркетинга фирмы — это:
Ответ: маркетинговые цели
Ответ: бюджет маркетинга

Вопрос: Финансовые посредники помогают:
Ответ: финансировать сделки
Ответ: страховать от рисков, связанных с покупкой и продажей товаров

Вопрос: Цель процесса управления маркетингом — определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат:
Ответ: конкурентные преимущества компании
Ответ: минимальные затраты ресурсов

Вопрос: Цель процесса управления маркетингом — определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат:
Ответ: конкурентные преимущества компании
Ответ: минимальные затраты ресурсов

Вопрос: Элементами стратегического планирования предприятия являются:
Ответ: корпоративные цели
Ответ: возможности рынка
Ответ: стратегические бизнес-подразделения компании

Вопрос: Элементами стратегического планирования предприятия являются:
Ответ: корпоративные цели
Ответ: возможности рынка

Вопрос: Элементы макросреды маркетинга — это:
Ответ: налоговая система
Ответ: политический режим
Ответ: экономическая ситуация

Вопрос: Элементы макросреды маркетинга:
Ответ: налоговая система
Ответ: политический режим

Вопрос: Элементы микросреды маркетинга – это:
Ответ: экономическая ситуация
Ответ: конкуренция
Ответ: потребители

Вопрос: Элементы микросреды маркетинга:
Ответ: партнёры по бизнесу
Ответ: клиенты
Ответ: посредники

Вопрос: Эффективность результатов маркетинговой деятельности предполагает соизмерение дохода от совокупных затрат на выполнение объемов реализации и оказание сервисных услуг
Ответ: Да

источник

S Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями маркетинга и их характеристикой

Название S Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями маркетинга и их характеристикой
Анкор Marketing.docx
Дата 10.06.2017
Размер 49 Kb.
Формат файла
Имя файла Marketing.docx
Тип Документы
#67

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями маркетинга и их характеристикой:

+ внутренний маркетинг – организация разрабатывает несколько продуктов с различными свойствами, предназначенных для массовых потребителей

+ продуктно-дифференцированный маркетинг — направлен на обучение и мотивацию труда сотрудников

+ целевой маркетинг – активная сбытовая деятельность на растущемрынке
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач маркетинговой деятельности и состояний спроса:

+ изменение отрицательного отношения к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса — отсутствующий спрос

+ выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса — отрицательный спрос

+ создание условий для превращения скрытого спроса в реальный — полноценный

+ поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды — скрытый спрос
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие состояний спроса и применяемых видов маркетинга:

+ отсутствующий спрос – стимулирующий маркетинг

+ полноценный спрос –синхромаркетинг

+ нерегулярный спрос – поддерживающий маркетинг

+ чрезмерный спрос — демаркетинг
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие видами спроса и их содержательной интерпретацией:

+ отрицательный – величина спроса превышает возможности и желание организации по его удовлетворению

+ скрытый – значительная часть потребителей отвергает товар

+ чрезмерный – спрос на определённую марку какого-либо товара

+ нерегулярный – спрос характеризуется краткосрочными и сезонными колебаниями
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между характером спроса и примерами товаров:

+ нерегулярный (колеблющийся) – зубная паста

+ скрытый – более экономичные автомобили
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга:

+ изменение отрицательного отношения потребителей к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса – развивающий маркетинг

+ выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса – стимулирующий маркетинг

+ убеждение потребителей в необходимости отказа от потребления вредного продукта – противодействующий маркетинг

+ снижение чрезмерного спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений — конверсионный маркетинг
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга:

+ оценка потенциальной ёмкости рынка и создание условий для превращения скрытого спроса в реальный спрос –ремаркетинг

+ поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды – развивающий маркетинг

+ восстановление падающего спроса до полноценного уровня — поддерживающий маркетинг

+ сглаживание колебаний спроса — демаркетинг
S: Согласно модели конкурирующих сил по М. Портеру в теории маркетинга установите соответствие между конкурентными силами и характером их влияния:

+ товары-заменители – угроза снижения прибыльности отрасли и цен за счёт функциональной конкуренции

+ покупатели – угроза появления новых конкурентов, претендующих на долю рынка

+ поставщики – соперничество между существующими продавцами

+ потенциальные конкуренты – воздействие на снижение цен и повышение качества товара
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между объёмом продаж и этапами жизненного цикла товара:

+ небольшой – выведение на рынок

+ достигающий максимума, стабильный – зрелость

+ сокращающийся – спад
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами товаров и их характеристиками:

+ основные товары постоянного спроса – покупаются регулярно

+ товары импульсивной покупки – покупаются без предварительно планирования и поиска

+ товары экстренных случаев – покупаются при возникновении острой нужды в них

+ товары предварительного выбора – покупаются после сравнения с другими
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией:

+ товар – набор свойств, обеспечивающих потребителю удовлетворение…

+ товарная единица – отдельное изделие, в том числе в рамках товарной линии

+ товарный ассортимент – группа товаров тесно связанных между собой по…

+ товарная номенклатура – совокупность всех товарных линий и продуктов
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с показателями прибыли:

+ внедрение – незначительная или убыток

+ зрелость – стабильная, высокая

+ спад – снижающаяся
S: Согласно теории маркетинга установите соотношение между параметрами прямого канала распределения и оценками значений этих параметров:

+ контакт с производителем – тесный, непосредственный
Тема 1 (вариант 1)
S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных:

+ изучения рынка и запросов потребителей

S: Причина выделения маркетинга в самостоятельную теорию и практику заключается в:

+ проблемах в организации сбыта

S: Под потребителем в маркетинге понимают:

+ субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

S: К элементам маркетинга относят:

+ изучения рынка и запросов потребителей

S: Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения:

+ совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений

+ комплекс действий по привлечению ресурсов организации в соответствие требованиям рынка

+ философия ведения современного бизнеса

S: Средства маркетинга – это средства:

S: Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП — изучение потребителей, СБ — сбыт, МП -массовое производство, СС — стимулирование сбьпа):

S: Применения маркетинга требует рынок:

S: Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

S: На рынке продавца спрос ___ предложения

S: Утверждение о том, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны в цене….

S: Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции:

S: Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на:

+ потребителя, производителя и общество в целом

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос, то целесообразна концепция:

+ интенсификации коммерческих условий

S: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться…:

+ наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия способом

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счёт:

S: Какая концепция утверждает, что желаемого объёма продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама:

+ интенсификации коммерческих усилий

S: Организация, придерживающаяся маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет:

+ изучению потребностей рынка

S: В маркетинге изучение конкурентов относится к функции:

S: К основным функциям маркетинга относят:

+ разработку нового продукта

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на:

+ исследовании потребительского спроса

+ изучении позиций конкурентов
Тема 1 (вариант 2)
S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных:

S: Рынок покупателя характеризуется ситуацией:

+ спрос ниже предложения и товар «подгоняется» под имеющиеся на рынке ожидания

S: Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:

+ достичь установленных целей маркетинга

S: В маркетинговую деятельность не входит:

+ выбор технологии производства

S: Главным в определении маркетинга является:

+ удовлетворение потребностей потребителей

S: Под концепцией маркетинга утверждают:

+ философию, утверждающую, что интересы и нужды потребителей являются исходной точкой в управлении фирмой

S: Под потребностью в маркетинге понимают:

+ нужду, воплощённую в какую-то конкретную форму

S: Причина выделения маркетинга в самостоятельную теорию и практику заключается в:

+ проблемах в организации сбыта

S: Активного применения маркетинга требует рынок:

S: Основой комплекса маркетинга является:

S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

S: Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соотв. концепции:

S: Маркетинг как философию бизнеса трактует концепция:

+ социально этического маркетинга

S: На рынке, где спрос превышает предложение, используют концепцию:

S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если:

+ имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

S: Если фирма основывается на товарной концепции, то она в деятельности не концентрирует усилий на:

+ интенсификации сбыта и рекламе

+ снижении издержек производства

S: Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, не концентрирует усилий на:

+ расширении товарного ассортимента и номенклатуры

+ качества сервиса послепродажного обслуживания

S: В определённой степени «маркетинговая близорукость» характерна для ___ концепции:

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены:

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространённым и доступным по цене:

S: Аналитическая функция маркетинга включает в себя:

+ изучение фирменной структуры рынка

S: Изучение товарной структуры рынка относится к функции:

S: Согласно теории менеджмента выделяют следующие функции маркетинга:

+ аналитическая
ППВ1
S: В процессе разработки бюджета рекламы следует учитывать:

+ издержки различных альтернатив….

+ рост цен средств информации в последние годы…

S: Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама:

+ имеет конкретные временные рамки

S: Коммуникативной особенностью личной продажи, отличающей её от других видов продвижения, является:

+ диалоговый характер взаимодействия

S: К недостатку рекламы в газетах относят:

+ кратковременность существования газеты, как носителя

S: Руководство продовольственного магазина приняло решение о введении практики «счастливых часов»…:

+ сглаживания колебаний спроса

S: В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий моет размещаться:

+ в печатном издании «За рулём»

S: Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу:

S: Разработку рекламной компании продукта всегда начинают с:

+ анализа рыночной ситуации

S: Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама:

+ не имеет жёстких временных ограничений

S: К существенным факторам, которые определяют объём рекламных затрат организации не принято относить:

+ состояние валютного курса

S: Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что:

+ обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей совершению покупки

S: Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание соответствующей рыночной доли за счёт более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия:

S: В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют:

S: В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают:

+ организацию обратной связи

+ наличие списков потенциальных избирателей

S: К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят:

S: Основным недостатком такого средства стимулирования сбыта, как организация конкурсов и лотерей является:

+ участие ограниченного круга потребителей

S: Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся:

S: Наиболее действенным средством, стимулирующим торговлю бытовой техники в местах продаж, можно считать:

+ предоставление кредитной линии и оформление её в торговом зале

S: Основной задачей стимулирования сбыта является:

+ склонить покупателя к совершению покупки

S: Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать:

+ работу со списками потенциальных покупателей
ППВ2
S: Сформируйте адекватные пары терминов (цифра — буква): 1) обмен; 2) сделка;

а) получение от какого-либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен; б) коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами

S: На стадии зрелости в коммуникационной политике отдают предпочтение:

S: Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют:

S: Задачей коммуникационной политики является:

+ довести информацию о товаре до потребителя

S: Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как:

+ разработка имиджа организации

S: Маркетолог, определяя экономическую эффективность рекламной деятельности фирмы за прошедший год, может:

+ сопоставить темпы роста объёма продаж и темпы роста затрат на рекламу

S: Сущность понятия «стимулирование сбыта» отражают следующие утверждения:

+ маркетинговая деятельность по стимулированию роста продаж, созданию непрерывного потока реализации товара

+ тактический кратковременный вид продвижения товара

S: Коммуникативной особенностью личной продажи, отличающей её от других видов продвижения, является:

+ диалоговый характер взаимодействия

S: Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что:

+ обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки
Виды и задачи маркетинга, маркетинговая среда (вариант 1)
S: Стремление потребителей приобрести наркотики можно назвать:

S: Ремаркетингу на рынке соответствуют:

S: Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует:

+ потенциальный (латентный) спрос

S: Демаркетингу, как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует:

+ агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

+ активизация коммерческих усилий по сбыту товара

S: Микромаркетинг – это деятельность на уровне:

S: Причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются:

+ слабая информированность потребителя о продукте

+ наличие социо-культурных барьеров для распространения продукта

S: Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность _ маркетинга:

S: Спрос на туристические услуги в летний сезон является:

S: Конверсионный маркетинг связан с:

+ наличием негативного спроса

S: Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют:

+ внешнюю среду организации

S: Если при вступлении на рынок организация сталкивается с ситуацией, когда покупатели представляют собой монопольную группу и покупают товар большими партиями, это демонстрирует:

+ влиятельность позиций потребителей

S: Контактные аудитории – это субъекты:

+ проявляющие реальный или потенциальный интерес к фирме

S: К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится:

S: Под главными слагаемыми успеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают:

+ обеспечение наибольшей рыночной доли

S: К факторам внешней среды маркетинга относятся:

S: К маркетинговым посредникам относят:

+ агентства по оказанию маркетинговых услуг

S: Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать:

+ любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

S: Профессиональной характеристикой поставщика не является:

+ делать всё, кроме сопутствующего обслуживания

S: Если продавец торгует мышеловками и аэрозолями от грызунов, то форма конкуренции товаров:

S: Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров:

+ видовая
Виды и задачи маркетинга, маркетинговая среда (вариант 2)
S: Развивающий маркетинг связан с:

+ наличием потенциального спроса

S: Некоммерческий маркетинг связан с:

S: По масштабу применения маркетинг бывает:

S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует:

S: По сфере применения маркетинг может быть:

S: Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является:

+ дать информацию о марках, не знакомых потребителю

S: Удовлетворить потребность или нужду можно:

S: Когда фирма продаёт нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продаёт обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг:

S: Предприятие осуществляющее демаркетинг (вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может:

+ передать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

+ передать права на производство своего продукта, лицензии другим производителям

S: Синхромаркетинг, как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, предусматривает:

+ поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса
S: К факторам внешней среды маркетинга относят:

S: Фирма никак не может контролировать следующие факторы:

S: Внутренняя среда фирмы включает:

+ привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество

S: Контактной аудиторией для производителя являются:

+ средства массовой информации

S: К маркетинговой микросреде не относят:

S: В практике маркетинга методами воздействия государства на спрос являются изменения:

S: В соответствии с законом спроса между ценой и спросом существует следующая взаимосвязь:

+ спрос является функцией цены

S: Маркетинговая среда предприятия является:

+ совокупностью микро и макросреды

S: Маркетинговой средой фирмы называется:

+ совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на её стратегию

S: Поставщиков предприятия принято относить к внешней составляющей маркетинговой среды:

+ непосредственного окружения
ТПВ1
S: Товары с уникальными характеристиками и марками, ради которых покупатели…

S: Товары повседневного спроса относятся к:

S: Конкурентоспособность товара характеризует:

+ степень соответствия качества товара…

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят:

S: В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется:

+ большим ростом объёмов продаж, появлением конкурентов…

S: В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить:

+ проектирование «товарного шлейфа»

S: Число конкурентов на этапе внедрения товаров:

S: К жизненному циклу товара не относится этап:

S: Товар как категория маркетинга представляет собой:

+ всё, что используется для удовлетворения потребностей

+ продукт, предлагаемый для приобретения и потребления

S: В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают:

S: Кривая ЖЦТ, состоящая из последовательного ряда циклов, обусловленных…

S: Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван:

+ магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

S: Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования…

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция:

S: Задачей товарной политики является:

+ управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью

S: К преимуществу политики марочных названий продукта не относится:

+ компенсирует недостающее товару качество

S: Новый товар должен отвечать следующим параметрам:

+ физические, эстетические, символические, дополнительные

S: Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают:

+ товарный ассортимент
ТПВ2
S: Этапы рыночного жизненного цикла – это:

+ внедрение, рост, зрелость, спад

S: Этапами создания товара являются:

S: Продлению жизненного цикла товара не способствует:

S: Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара:

S: Товар является новым, если:

S: Среди товаров повседневного спроса можно выделить:

S: Целью разработки нового товара является:

+ победа в конкурентной борьбе

S: Цветной телевизор «Н» — это товар____ выбора (спроса):

S: Упаковка служит для защиты от:

S: Некоторую целостность, характеризуемую внешним видом, уровнем цены и другими особенностями маркетологи называют:

S: Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи…

S: На стадии внедрения в ЖЦТ прибыль у фирмы:

S: Наступление той или иной стадии жизненного цикла товара определяется в первую очередь изменением:

S: Какое утверждение является неверным при продаже стационарных сооружений:

+ большая роль рекламы
СПВ1
S: Наличие единственного торгового представителя фирмы в регионе даёт основание утверждать, что фирма использует___ распределение:

S: Если товар продают через магазин фирмы, то данный канал:

S: Компания Man Kay продаёт косметику непосредственно потребителям, то есть использует:

S: Уровень канала сбыта представляет:

+ число посредников, выполняющих работу по…

S: Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует:

S: К сфере оптовой торговли относится:

+ проведение переговоров брокером с производителем….

S: Не соответствует оптовой торговле вид реализации:

S: При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция:

S: Стратегия селективного распределения предполагает:

+ наличие посредников больше одного…

S: Двухуровневый канал распределения включает ____ посредников (а):

S: Сбыт в маркетинге-микс – это:

+ деятельность, направленная на обеспечение доступности товара…

S: Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций___ продажи:

S: В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется:

S: Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства…

S: Трехуровневый канал распределения включает ___ посредника:

S: Широта канала распределения означает:

+ число посредников на одном уровне канала распределения

S: Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через:

+ большое число торговых точек массового назначения

S: Право франчайзи на предоставление франшизы третьим лицам называется:

S: При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является:

+ личная продажа
СПВ2
S: Под личной продажей понимается ___ представление товара одному или нескольким потенциальным покупателям с целью совершения продажи:

S: Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал:

+ двухзвенный нулевого уровня

+ планирование, реализация и контроль физических потоков…

S: Длина каналов распределения определяется как:

+ число уровней канала распределения

S: Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта:

+ косвенный, трёхуровневый, пятизвенный

S: Широта каналов распределения определяется как:

+ число посредников на одном уровне канала распределения
ЦПВ1
S: В теории маркетинга используют следующие методы ценообразования, ориентированные на:

S: В теории маркетинга стратегия «премиальных наценок» применяются при следующем сочетании «цена-качество»:

S: Реализуя стратегию «снятие сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из:

+ сравнительного преимущества товара-новинки

S: Стратегия ценообразования — «снятие сливок», устанавливается на товар:

+ новый, защищённый патентом

S: Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме:

+ торговая марка не оказывает влияния на цену товара

S: В зависимости от степени государственного контроля различают цены:

S: Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:

+ рост спроса на второй товар

S: Если спрос эластичен по цене, то:

+ объем продаж существенно изменится при незначительном изменении цены

S: Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики:

+ внедрения товара на рынок

S: Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию:

S: Минимальная цена товара определяется:

S: На стадии внедрения ЖЦТ цена на товар может быть:

S: Направлением ценовой политики является:

S: При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор, как:

+ высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

S: При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если:

+ на данном рынке доминируют несколько фирм, и основной рынок поделен между ними

S: Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод:

S: Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершенствовании покупки:

+ цена не имеет решающего значения

S: Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценной:

S: Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары, как:

S: Спрос можно считать эластичным, если?

+ при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
ЦПВ2
S: При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца:

S: Цена, устанавливаемая на изделия длительным сроком изготовления, учитывающая изменение в издержках производства, называется ценой:

S: Цена в маркетинге-миксе это:

+ денежная сумма, которую потребители платят за товар

+ ценность товара в глазах потребителя

S: Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершении покупки:

+ цена не имеет решающего значения

S: Предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта называется:

S: При расчете цены товара на основе затратных методов маркетолога в первую очередь опираются на:

+ издержки фирмы, которые она несет при производстве товара

S: Согласно теории маркетинга, установите последовательность этапов процесса ценообразования:

1) постановка целей ценообразования

2) определение издержек, спроса, цен конкурентов

3) установление окончательной цены

4) реализация ценовой стратегии

S: К постоянным издержкам при установлении цены методом анализа безубыточности относят:

S: К затратным методам ценообразования в маркетинге относят методы:

S: В теории маркетинга используются подходы к ценообразованию с ориентацией на:

S: Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10 процентов:

источник

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *